17 idées d'accroches pour vos pub Youtube

Dernière mise à jour le 17 mai 2023 par Sébastien Bauer

Si vous êtes à la recherche d'une méthode efficace pour réussir vos campagnes publicitaires sur Youtube Ads, vous êtes au bon endroit

Aujourd'hui, la réussite de vos campagnes vidéo sur YouTube repose sur deux éléments essentiels :
Votre message et positionnement : ils doivent correspondre aux besoins de votre avatar client (nous en discutons en détail dans le Guide Youtube Ads).

Votre publicité : avec YouTube Ads, 90% du ciblage est désormais automatisé. L'optimisation se fait principalement sur le contenu de votre annonce.

Alors, comment optimiser une publicité sur YouTube ?

C'est simple : vous créez entre 3 et 10 variantes de votre annonce, vous les mettez en compétition et vous observez laquelle sortira gagnante.

À la fin, une ou deux publicités se démarqueront et deviendront vos meilleures annonces.

Maintenant, comment rendre cette stratégie opérationnelle ? Après tout, créer 3 à 10 publicités peut représenter un travail conséquent.

La réponse est simple : vous n'avez pas besoin de créer des publicités à partir de zéro ! Il vous suffit simplement de créer des variantes pour chaque partie de votre annonce et, lors du montage, d'assembler vos différentes publicités.

De cette manière, vous aurez suffisamment de matière pour tester vos messages et vos accroches, afin d'optimiser votre campagne publicitaire sur YouTube et ainsi booster la performance de vos annonces. N'oubliez pas d'utiliser les outils de ciblage et de promotion disponibles sur la plateforme, tels que Google, Facebook, et autres réseaux, pour augmenter votre audience et capter l'attention des internautes.

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Auparavant, sur la plateforme publicitaire de Youtube, vous aviez la possibilité de choisir précisément l'emplacement de votre annonce :

En Instream : c'est-à-dire en pré-roll d'une autre vidéo ?
En Discovery : c'est-à-dire dans les résultats du moteur de recherche
En Bumper : oubliez, cela n'a pas d'intérêt (ce sont les annonces de 5 secondes avec juste un logo)
En Outstream : c'est-à-dire à la fin d'une vidéo
En Display : c'est-à-dire sur la page d'accueil de l'utilisateur
Et enfin, la carte piège, en Display Partenaire : c'est-à-dire sur de nombreux sites partenaires, mais qui, en réalité, génèrent du trafic de mauvaise qualité.

Cependant, de nos jours, il est impossible de choisir l'emplacement lorsque vous créez des campagnes axées sur la performance (celles qui nous intéressent).

Autrement dit, votre annonce peut être diffusée n'importe où, y compris sur des sites partenaires. Plus votre annonce aura une faible performance, plus elle sera diffusée sur des sources de trafic de mauvaise qualité.

Par conséquent, nous vous conseillons d'optimiser votre annonce UNIQUEMENT pour le format Instream classique. Même si elle est diffusée de différentes manières, l'Instream reste le format le plus performant.

Vous disposez donc de 5 secondes pour capter l'attention du spectateur. Au-delà, il pourra ignorer votre annonce (si celle-ci dure plus de 30 secondes).

C'est pour cette raison que l'accroche de vos annonces est un élément central d'une stratégie publicitaire performante aujourd'hui. Mais ce n'est pas tout !

Sur YouTube Ads, si votre annonce dure plus de 30 secondes, vous ne payez la "vue" que lorsque le spectateur regarde plus de 30 secondes de votre annonce. Par conséquent, vous ne voulez pas attirer des personnes qui ne correspondent pas à votre cible.

Ainsi, dans vos accroches ou votre message, vous pouvez qualifier ou disqualifier l'audience qui ne vous intéresse pas, afin de concentrer votre message sur les bonnes personnes.

De cette manière, YouTube Ads apprendra progressivement à cibler les personnes appropriées, celles qui regardent votre annonce et cliquent pour accéder à vos contenus.

Il n'existe pas de formule magique pour créer des accroches percutantes sur YouTube Ads. Toutefois, vous pouvez vous inspirer des publicités qui ont déjà obtenu d'excellents résultats !

Dans cet article, nous vous présentons 17 idées d'accroches qui ont été performantes sur YouTube dans divers secteurs.

Chez So Molto, notre spécialité est la génération de leads. Cependant, nous nous inspirons de chaque domaine et secteur d'activité pour dénicher de bonnes idées.

Ainsi, vous découvrirez des publicités destinées autant aux e-commerçants qu'aux entreprises SaaS et services IT, ainsi qu'à des formateurs et écoles en ligne.

En intégrant ces idées d'accroches dans votre stratégie publicitaire, vous pourrez optimiser la performance de vos annonces sur la plateforme YouTube. N'hésitez pas à utiliser les outils de ciblage et de promotion disponibles sur la plateforme, tels que Google et Facebook, pour augmenter votre audience et capter l'attention des internautes.

Cela peut sembler contre-intuitif, mais chez So Molto, nous apprécions ce genre de publicité ! Les raisons ?

Effectivement, la qualité de l'image n'est pas optimale.

Oui, c'est une intelligence artificielle qui lit le texte.

Quant au produit présenté, il est difficile de dire s'il est vraiment aussi performant !

Néanmoins, le script et l'approche fonctionnent à merveille. La vidéo dure plus de 4 minutes, laissant suffisamment de place pour développer l'argumentaire de vente.

L'accroche utilise les codes des articles à clics qu'on trouve souvent sur Internet : un mini-ordinateur dans une clé USB pour 30 euros ?

Ensuite, on établit un lien direct avec le spectateur : nous avons tous de vieux appareils qui prennent la poussière chez nous.

Puis vient une démonstration. Le reste de la publicité argumente, montre comment XtraPC fonctionne, répond aux objections et aborde divers cas d'utilisation. Des séquences ressemblent à du contenu généré par les utilisateurs (UGC), crédibilisant le produit. On voit même le produit utilisé dans une école !

C'est pour ces raisons que cette publicité est bien conçue : même si le produit semble peu crédible au départ, la publicité le met en valeur et crée le doute : "et si ça marchait ?".

De plus, tout est filmé avec des moyens simples. Le coût de production de ce type de publicité est très bas et accessible à tous. C'est l'esprit même d'une pub YouTube : commencer simplement et prendre son temps. Pas besoin de publicités extrêmement courtes, vous n'êtes pas à la télévision ! Votre produit mérite qu'on s'y attarde, alors prenez le temps de le présenter correctement.

Ce que nous aimons :

La qualité du script : une excellente accroche, une démo, des preuves sociales et un appel à l'action urgent pour obtenir un rabais
Une publicité axée à 100% sur le retour sur investissement
Une réalisation simple et efficace, sans superproduction

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Prendre le temps de créer un script détaillé qui anticipe les objections du spectateur maximise vos chances de succès et vous permet de tester différentes variantes de votre publicité : plus vous avez de contenu, plus vous pouvez tester différents montages vidéos pour trouver la meilleure publicité
Cette publicité s'adresse principalement aux personnes de plus de 60 ans (silver economy). La qualité audiovisuelle n'est pas très importante pour cette cible, mais si vous vous adressez à un public plus jeune, nous vous conseillons d'améliorer la vidéo en utilisant une voix plus humaine ou un visage pour présenter l'histoire.

Un coup de cœur provenant d'une marque emblématique. Le slogan est excellent, reprenant un stéréotype du web et nous plongeant rapidement dans l'histoire.

Il est important de noter que la publicité n'inclut aucun appel à l'action. À aucun moment on ne parle du produit ni de l'incitation à l'achat. La redirection se fait sur la page d'accueil de Lego. C'est principalement une publicité axée sur la notoriété, permettant de rester dans l'esprit du spectateur.

Si votre marque est déjà reconnue ou si votre produit vous permet de raconter des histoires similaires, c'est une excellente approche. Cependant, ce n'est pas la meilleure option si vous cherchez un retour sur investissement immédiat et quantifiable.

Ce que nous aimons :

La superbe accroche qui nous retient sur la publicité
Le format court et non zappable, forçant le spectateur à regarder la publicité sans frustration
L'utilisation du produit pour réaliser la publicité (spécifique à Lego, mais très efficace)

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Ce ne sont pas les publicités les plus rentables, visant principalement la notoriété. Vous pouvez les combiner avec d'autres publicités de remarketing bien ciblées.
Le format Stop Motion demande du temps et nécessite des professionnels expérimentés.
Testez votre histoire avant de filmer ! Il serait regrettable de rater. Ici, Lego s'est inspiré du conte du Petit Chaperon Rouge en y ajoutant des éléments modernes pour actualiser et rendre l'histoire amusante.

Une publicité incroyable qui combine les codes de la télévision avec la force de YouTube. Au moment de la rédaction, cette publicité a accumulé 6,2 millions de vues en deux mois.

C'est un succès énorme en termes de notoriété et très probablement un succès commercial. Dès le début, l'accroche est drôle et décalée. On nous explique pourquoi choisir True Classic plutôt qu'une autre marque.

En plus des comparaisons entre True Classic et les autres marques, la publicité inclut de nombreuses preuves sociales. La marque met en avant les excellentes critiques qu'elle a reçues et présente divers cas d'utilisation.

Elle va même jusqu'à proposer des ventes additionnelles en présentant différents produits, le tout accompagné d'une offre exclusive. Un exemple à ne pas manquer.

Ce que nous aimons :

Un ton décalé et amusant qui retient l'attention du spectateur
Une accroche parfaite et intrigante qui donne envie d'en savoir plus
Un format long : plus de 3 minutes, permettant de développer et de vendre
Une offre exclusive liée à la publicité, incitant à cliquer

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Créez votre univers : la publicité utilise l'univers médical et coloré du début à la fin, avec une direction artistique claire
Prenez votre temps ! Comme nous l'avons déjà dit, sur YouTube Ads, vous pouvez développer davantage. Créer des contenus plus longs permet de tester différentes versions
Utilisez des comparaisons si votre produit a un prix supérieur à ceux de vos concurrents ! Un t-shirt n'est généralement pas vendu à plus de 15 €. Vous devez utiliser tous les moyens à votre disposition pour démontrer la valeur de votre produit.

Les batteries solaires anti-chute : c'est ce que propose cette publicité provocatrice avec 19,8 millions de vues.
Dès la première phrase, l'objectif est d'éliminer immédiatement le public non pertinent et de concentrer le budget uniquement sur les personnes adéquates.

La force de cette publicité réside également dans la façon de minimiser immédiatement les qualités de son produit en l'appelant un gadget. Néanmoins, juste après, elle présente de nombreux avantages du produit, ce qui permet de le valoriser. On prépare le spectateur à avoir les attentes les plus basses, alors qu'en réalité, on lui offre des arguments convaincants.

Ensuite, on propose même une vente incitative en suggérant au spectateur d'acheter non pas une, mais deux, voire quatre batteries de ce type. Le tout accompagné d'une bonne action, d'une solide garantie et de preuves sociales, avec une touche d'urgence à la fin : "Lorsque cette vidéo se termine, le lien disparaîtra, dépêchez-vous !".

Enfin, cette pub s'inscrit dans la tendance des UCG (User Content Generated) : le fait d'avoir une vidéo très home-made vous permet d'avoir ce côté authentique de plus en plus recherché par les marques pour créer de la proximité.

Ce que nous aimons :

L'ensemble de la publicité réalisé avec un smartphone et un peu de montage
La construction du script rend le message très percutantÀ considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Votre image peut être de qualité moyenne, mais votre son est essentiel. Nous vous recommandons d'investir au minimum dans un micro Rode.
N'hésitez pas à écarter rapidement le public qui ne vous intéresse pas : vous préserverez ainsi votre budget publicitaire pour les personnes adéquates !

Le storytelling porté à son apogée. Dans le domaine des infogérants MSP, que nous connaissons bien suite à notre collaboration avec BeMSP sur leur stratégie vidéo, nombreux sont les partenaires qui m'ont parlé spontanément de cette publicité.

Cela démontre qu'elle a marqué toute une communauté. IT Glue est un outil de documentation informatique.
Ils ont poussé leur Dystopie Marketing à l'extrême : que se passe-t-il si la personne détenant toutes les connaissances se fait "percuter par un bus" ?

IT Glue a créé un véritable court-métrage pour mettre en lumière de façon astucieuse les fonctionnalités et avantages de ses outils, le tout avec une qualité irréprochable.

Ce que nous aimons :

Le scénario : surprenant, drôle et percutant. C'est le genre de publicité dont on se souvient et dont on peut aisément parler autour de soi.
La qualité de production digne d'un film.
L'accroche surprenante qui retient l'attention.

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Vous pouvez réaliser des publicités plus longues si elles s'intègrent dans une histoire de type "court-métrage".
Veillez à aller droit au but et à avoir une accroche efficace !
Inspirez-vous des meilleurs films, ceux qui parviennent à vous plonger immédiatement dans l'ambiance et l'histoire.
Attention : ce genre de production a un coût élevé ! Assurez-vous de la pertinence de votre message avant de vous lancer dans une telle aventure.

Asphalte a réussi à marquer les esprits avec l'une des publicités les plus emblématiques des dernières années. Cette publicité engageante raconte une histoire complète comprenant un ennemi (l'industrie de la Fast Fashion), la recherche d'une solution (tests effectués en usine et recherche d'un prestataire compétent) et une conclusion solide : offrir des vêtements durables et responsables.

Ce qui a particulièrement plu, c'est la qualité de la réalisation : le son, les images et la qualité de la vidéo sont excellents.

De plus, l'accroche forte annonce immédiatement le problème du Fast Fashion, auquel beaucoup peuvent s'identifier.
Le parcours du héros est également apprécié : le problème, la recherche d'une solution, les péripéties et la conclusion. La narration aborde à la fois les solutions et les difficultés rencontrées, tout en montrant le lien étroit avec la communauté.

Cette publicité est idéale pour transformer une marque inconnue en une marque emblématique !

Les matelas Purple sont passé maître dans l'art d'accrocher l'attention. Obtenir autant de vues sur une publicité est stupéfiant, si bien que la vidéo s'est également propagée par le bouche-à-oreille.

Ça commence fort : votre lit est affreux, et voici comment vous le prouver avec le test de l'œuf. D'entrée de jeu, non seulement la scène est absurde, mais elle est aussi spectaculaire.

Ce type d'accroche, de par la mise en scène et l'expérience, incite à regarder le reste de la vidéo. Elle informe rapidement sur les avantages d'un bon matelas et amène ainsi des spectateurs indifférents à envisager un changement de matelas.

Ce genre de publicité est extrêmement efficace car, bien réalisée, elle transforme des personnes inconscientes d'avoir un problème en prospects intéressés en moins de 4 minutes de vidéo.

Ce que nous aimons :

L'excellence du script alliée à une mise en scène parfaite
La structure du texte publicitaire respecte tous les codes
L'ensemble est très visuel : le message est compris instantanément

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Trouvez une analogie entre votre produit et un concept ou objet connu de tous
Concevez une manière surprenante et mémorable de véhiculer votre message
Attention : il est tentant de se dire "je veux créer ce type de pub". Mais nous vous encourageons à tester d'abord vos messages avant d'investir un montant important dans ce genre de production ! Ce n'est pas la première publicité de Purple, ils savent parfaitement quels messages fonctionnent avec leur audience.

Un succès retentissant à présent avec Doodly, un outil permettant de créer des vidéos courtes de type "tableau blanc".

La première chose mise en avant est le prix de Doodly. Ensuite, la publicité enchaîne avec des démonstrations, des arguments et des cas d'utilisation.

Ce que nous aimons :

L'annonce immédiate du prix et la démonstration qui dure 4 minutes : pour "seulement 67$", on peut obtenir tout cela !
Les arguments sont bien maîtrisés : utiles dans divers domaines et pour diverses professions.
À la fin, le sentiment d'urgence incite à saisir l'opportunité : si l'on se rend sur le site, on verra un paiement mensuel représentant plus de 400$ par an, mais si l'on passe par la publicité, on peut obtenir une licence à vie pour 67$..

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Commencer par le prix est possible si vous êtes sûr de ne pas modifier le tarif dans la période à venir ! Cette accroche fonctionne si votre prix est compétitif. Ensuite, vous devrez enchaîner avec une série d'effets "wow".
Les spectateurs sont toujours sceptiques : utilisez réellement votre outil et présentez différents cas d'étude !
Associez votre publicité à une offre spéciale pour donner un intérêt supplémentaire à votre publicité sur YouTube.

Clickfunnels est une référence dans le monde de la publicité en ligne. Cette excellente publicité, entièrement réalisée en motion design, permet d'expliquer l'utilité de l'outil à n'importe quel néophyte.

C'est une annonce longue de 3 minutes, qui commence par une histoire facile à comprendre.

Ce que nous aimons :

L'accroche grand public permet d'apprendre un concept simple, qui sera ensuite utilisé pour comprendre l'intérêt de Clickfunnels.
L'immersion du spectateur dans l'outil grâce au motion design, en mettant l'accent uniquement sur les fonctionnalités les plus pertinentes.

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Les vidéos entièrement en motion design peuvent être coûteuses ! Soyez attentif à la gestion de votre budget.
Nous vous conseillons d'utiliser ce type de contenu lorsque vous êtes sûr que votre message convertit.
Trouvez une anecdote que votre public peut comprendre immédiatement et qui est liée à votre outil. C'est un excellent moyen de faire en sorte que votre prospect comprenne rapidement l'intérêt de votre produit.

Voici un exemple très simple de publicité, tant en termes de production, de scénario que de montage, qui reste assez basique. Avec plus de 31 millions de vues, c'est un excellent exemple de vidéo publicitaire !

Ce que nous aimons :

Cette publicité pourrait être adaptée à n'importe quel produit d'information : tant que vous complétez les "vides" avec les informations spécifiques à votre cible, vous aurez une publicité efficace.
La publicité commence en mentionnant une fausse solution et élimine immédiatement le principal obstacle qui freine les ventes : certes, il y a beaucoup de vidéos gratuites sur YouTube, mais c'est justement LA raison pour laquelle les gens ne progressent pas.
La solution proposée est soutenue non seulement par de nombreux visuels, mais aussi par une preuve sociale impressionnante (plus de 3 millions d'élèves en 20 ans !).

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Aborder l'objection principale dès le début est particulièrement utile si celle-ci entrave de nombreuses ventes. Dans le cas de Guitartricks, ils ont identifié que les contenus gratuits sur YouTube dissuadent beaucoup de personnes de franchir le pas. Ils ont donc lié cette fausse solution à l'échec dans l'apprentissage de la guitare.
Si vous faites de la publicité directe pour attirer des inscriptions sur votre plateforme, n'hésitez pas à montrer à quoi elle ressemble en image. Ainsi, vous permettez aux spectateurs de se projeter dans ce futur possible !

Un succès retentissant : 47 millions de vues ! Swytch est un exemple à suivre pour créer une publicité autour d'un produit innovant.

Swytch a un effet "Wow" : un dispositif qui transforme n'importe quel vélo en vélo électrique. L'accroche présentant divers vélos, y compris un "grand bi électrique", capte immédiatement l'attention. Ensuite, la mise en scène communique efficacement le message de Swytch.

De plus, le produit bénéficie d'une importante preuve sociale en montrant les résultats de son financement participatif, validé par une plateforme de confiance (Indiegogo).

Cette publicité stimule leur campagne de crowdfunding pour leur prochain modèle. Ils peuvent ainsi cibler tous leurs clients existants et créer des audiences similaires grâce au volume disponible.

Ce que nous aimons :

Le produit est naturellement surprenant ! Idéal pour une publicité YouTube
Un excellent rythme dans la vidéo, ce modèle fonctionne encore et encore pour ce type de produits.

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Le rythme est essentiel : la musique donne le tempo à toute la publicité
Communiquez rapidement vos avantages, appuyez-vous sur vos preuves sociales et vos clients existants : cela vous permet d'établir une forte crédibilité auprès d'une audience nouvelle

Cette publicité véhicule un message puissant grâce à son récit : enfant, une blessure à la tête a entraîné des difficultés d'apprentissage pour le protagoniste.

Ainsi, vous pouvez voir concrètement notre premier conseil en action : commencez simplement (ici avec un extrait d'une conférence), puis une fois votre message confirmé, améliorez votre publicité !

Ce que nous aimons :

L'introduction est captivante et maintient l'attention : "il existe un modèle pour le génie, une méthode derrière la magie".
Le parcours du héros : grâce à l'histoire racontée, on éprouve rapidement de la sympathie pour l'orateur et on comprend mieux son cheminement. Cela renforce sa crédibilité.
L'idée centrale : vendre un cours sur la mémoire et l'apprentissage n'est pas simple. Il est nécessaire de montrer l'importance de ces techniques, et pour ce faire, l'accent est mis sur le fait que développer sa capacité d'apprentissage est un super-pouvoir au XXIe siècle et vous donnera une avance considérable.

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Cette publicité montre qu'il est possible de prendre son temps : évaluez le rythme approprié pour votre cible.
Lorsque vous vendez un cours en ligne, même si votre produit peut transformer la vie de votre audience, rappelez-vous qu'ils n'en sont pas conscients : vous devez contextualiser et plonger votre public dans un message, en leur présentant de nouvelles perspectives et opportunités. C'est ce que parvient à faire cette publicité : elle suscite l'intérêt pour un domaine auquel on n'aurait pas nécessairement accordé d'attention.

Une publicité efficace pour Lusha, un logiciel en tant que service (SaaS) spécialisé dans la collecte de données pour la prospection. La pub commence par une courte mise en scène amusante, suivie de la présentation de l'outil, décrit comme "la méthode la plus simple pour prospecter".

Ce que nous aimons :

L'accent est d'abord mis sur les avantages du produit, puis on montre concrètement comment cela fonctionne en utilisant des outils familiers aux équipes de vente (comme Linkedin Sales Navigator). L'outil est présenté de manière à être le plus simple possible.
La mise en scène pour capter l'attention est simple et rapide : bien qu'elle puisse être plus pertinente (car Lusha permet notamment de récupérer les numéros de téléphone), elle dure seulement quelques secondes et permet de passer rapidement au message principal.

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Si votre produit fonctionne en synergie avec un outil déjà utilisé par vos prospects, intégrez-le dans votre publicité ! Ici, Linkedin Sales Navigator apparaît en arrière-plan flou, ce qui permet de mettre l'accent sur Lusha.
Soulignez les avantages majeurs de votre produit. Par exemple, Lusha met en avant l'accès instantané à plus de 50 millions de contacts potentiels.

Teliosa est un exemple parfait de publicité sur YouTube Ads, et ce n'est pas un hasard : ils ont une compréhension et une maîtrise exceptionnelles de leur client idéal. Ils s'adressent aux thérapeutes et comprennent parfaitement leurs situations.

Ce que nous aimons :

La production est très simple (voire bas de gamme), mais cela fonctionne car ils connaissent parfaitement leur client cible. Cette approche est préférable à une superproduction qui manquerait de pertinence.
L'accroche suit un bon schéma d'interruption : vous voulez des résultats, ne faites pas comme cette personne.
L'arc narratif est excellent : après avoir raconté tous les malheurs de cette personne, ils nous montrent son succès. Ainsi, Teliosa maintient notre attention : qu'est-ce qui s'est passé entre les deux ?

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Les meilleures histoires sont celles de vos clients ! Concevez votre publicité comme un film, trouvez un héros et réfléchissez à comment intégrer du suspense.
Plus vous vous appuyez sur des situations précises, plus votre message est puissant.

Généralement, dans nos autres exemples de publicités, nous présentons principalement des publicités "faites maison" sur des sujets où la plupart des entreprises souhaitent des superproductions ou rien du tout.

Dans le cas des infopreneurs et des formateurs, c'est plutôt l'inverse : la majorité des contenus sont encore très faits maison. Alors, commençons avec Wall Street English qui propose une approche décalée et plutôt amusante !

Ce que nous aimons :

La mise en scène et l'acteur créent une excellente accroche : c'est surprenant et on veut savoir ce qui se passe.
La structure "Problème -> Aggravation -> Solution" poussée à l'extrême fonctionne, car le problème évoqué est facile à comprendre.
L'appel à l'action est bien choisi : s'ils avaient dirigé directement vers une page d'inscription, la publicité aurait probablement été moins performante. Le test d'anglais permet de recueillir des prospects de manière plus douce.

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Ce type de publicité est pour vous si vous souhaitez ajouter un côté décalé, à condition que cela convienne à votre contexte !
C'est souvent tout ou rien : la publicité peut être mémorable ou un véritable échec.
Abordez le problème principal de votre cible, aggravez-le puis présentez la solution.

Une publicité remarquable pour Salesforce : un collègue recherche le numéro d'un contact, introuvable en raison du désordre ambiant. On y intègre un aperçu rapide de Salesforce.

Cependant, il est difficile de se démarquer des autres CRM avec ce genre de pub. Bien que Salesforce soit très célèbre, il existe de nombreux concurrents. Cette publicité possède une accroche intéressante et le message est très clair. Dans ce contexte, vous pouvez vous permettre de prendre le temps de mettre en avant vos avantages concurrentiels.

Ce que nous aimons :

La mise en scène : le message est immédiat et on ne souhaite pas passer la publicité !

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

La préparation de la mise en scène : dans cet exemple, la préparation a été longue... très longue.
Lorsque vous avez capté l'attention du spectateur avec autant d'efforts, profitez-en pour développer vos avantages concurrentiels ! N'hésitez pas à créer des publicités légèrement plus longues. Comme nous l'avons vu dans cet article, certaines pubs peuvent même durer plus de 20 minutes... et rester rentables !

Une publicité remarquable qui commence immédiatement avec une fausse solution : frapper son chien ne contribue pas à son éducation. Un montage dynamique, de nombreux plans variés, de nombreuses preuves (plus de 6000 chiens dressés) et un appel à l'action pour un atelier en ligne.

La chaîne Educ-Dog compte plus de 300 000 abonnés, et on y retrouve tous les codes de montage YouTube habituels.

Ce que nous aimons :

La vidéo est très dynamique et visuelle : les changements de plans, le rythme de montage et les vidéos d'illustration permettent d'obtenir un ensemble de qualité et rendent le formateur sympathique et crédible.
Le scénario est bien construit : toute personne ayant un chien et rencontrant des difficultés pour l'éduquer peut rapidement accrocher.
Bien que la fausse solution et ses conséquences évoquées au début de la vidéo puissent être choquantes, elles ne sont pas culpabilisantes. C'est une technique de rédaction publicitaire qui permet de souligner un problème, tout en disant "ce n'est pas de votre faute, vous ne pouviez pas le savoir". Vous faites passer le message sans offenser l'auditoire.

À considérer si vous souhaitez reproduire cette publicité :

Les cibles axées sur les animaux ont une accroche naturelle : les propriétaires d'animaux cherchent généralement à bien s'occuper d'eux et sont donc plus réceptifs à un message qui les concerne. Mettez-les en avant dès votre accroche.
Si possible, alternez les différents angles et plans de caméra pour créer du dynamisme.

En conclusion, pour réussir vos campagnes publicitaires sur YouTube Ads, il est crucial de créer plusieurs variantes d'une publicité et de les mettre en compétition afin de déterminer les meilleures performances. Cette approche vous permet d'optimiser votre message et vos accroches pour attirer l'attention de votre public cible.

De plus, même si vous ne pouvez plus choisir précisément l'emplacement de votre annonce sur YouTube, il est recommandé de l'optimiser pour le format Instream classique, qui offre les meilleures performances. Vous disposez de seulement 5 secondes pour captiver les spectateurs, il est donc essentiel de concevoir des accroches percutantes.

L'utilisation d'accroches inspirantes et de storytelling peut transformer une marque inconnue en une marque emblématique. Vous pouvez également prendre exemple sur des publicités réussies dans divers secteurs pour vous inspirer et adapter les meilleures pratiques à votre propre stratégie publicitaire.

Enfin, n'oubliez pas d'utiliser les outils de ciblage et de promotion disponibles sur la plateforme YouTube, tels que Google et Facebook, pour augmenter votre audience et maximiser l'impact de vos annonces.

En combinant ces éléments et en testant régulièrement vos publicités, vous serez en mesure d'optimiser vos campagnes publicitaires sur YouTube Ads et d'atteindre vos objectifs de manière efficace et performante.

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💰 Comment estimer le ROI d'une Publicité YouTube d'un annonceur ? (formation vidéo)

📊 Le Guide pour optimiser ses coûts de production et budget pub (formation vidéo)

📝 Notre template pour écrire des vidéos captivantes (méthode propriétaire)

Afin d'assurer la diffusion des bonnes publicités et d'atteindre correctement vos prospects et vos objectifs chaque jour, So Molto est LE partenaire qu'il vous faut pour générer des leads qualifiés.

Dans un monde où la concurrence sur le digital est de plus en plus rude, notre équipe de consultants experts analysera votre marché et votre situation pour vous proposer un plan d'action efficace et sur-mesure.

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